新東網(wǎng)農業(yè)品牌運營(yíng)，提升農產(chǎn)品價(jià)值有高招

發(fā)布時(shí)間： 2019-03-25 11:23:11  

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什么是品牌？現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中曾定義，“品牌是銷(xiāo)售者向購買(mǎi)者長(cháng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。”

如今看來(lái)，品牌更像是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象，品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可。

新東網(wǎng)科技在農業(yè)品牌化打造過(guò)程中，通過(guò)對農產(chǎn)品品牌診斷、品牌IP打造、媒體傳播推廣、商超展示展銷(xiāo)、外貿出口對接和科技創(chuàng )新賦能等手段，創(chuàng )建農業(yè)電子商務(wù)核心競爭力，打造農產(chǎn)品知名品牌，提升傳統農產(chǎn)品價(jià)值。

1、標準化、品牌化產(chǎn)品包裝，讓品牌更具差異性。

以B地農產(chǎn)品為例，新東網(wǎng)科技進(jìn)行了一系列高度統一的品牌傳播識別體系建設。

提煉農產(chǎn)品核心價(jià)值進(jìn)行各類(lèi)平面創(chuàng )意設計，服務(wù)于各種宣傳場(chǎng)景，提升傳播形象的同時(shí)，也讓受眾用戶(hù)對品牌加深印象，從而提升農產(chǎn)品的價(jià)值。

2、完善的視覺(jué)傳播，讓品牌記憶得到更多傳播。

通過(guò)視覺(jué)傳播類(lèi)短片包裝拍攝，結合地方媒體平臺資源，開(kāi)展專(zhuān)題訪(fǎng)談等方式播出，實(shí)現農產(chǎn)品所在地的人文歷史、農業(yè)發(fā)展概況、品牌故事等在全國進(jìn)行精準傳播。

3、權威媒體展播，讓品牌口碑深入人心。

如央視農業(yè)相關(guān)欄目進(jìn)行品牌廣告展播，同時(shí)利用央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊新聞等權威網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品新聞，優(yōu)化搜索引擎及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)口碑陣地，持續創(chuàng )建品牌影響力。

利用各地惠農政策、地方資源等，通過(guò)品牌路演推介活動(dòng)，幫助農企在各大區域市場(chǎng)實(shí)現農產(chǎn)品品牌宣傳，構建農產(chǎn)品線(xiàn)下品牌營(yíng)銷(xiāo)新格局。利用精準的線(xiàn)下品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，助力農產(chǎn)品品牌形象打造，并在消費市場(chǎng)建立良好的品牌識別度。

綜合地方農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)情況，借助各類(lèi)知名電子商務(wù)平臺開(kāi)展農產(chǎn)品電商品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。聯(lián)手淘寶、京東及地方電商平臺等，開(kāi)展深入地方消費場(chǎng)景的各類(lèi)電商網(wǎng)購活動(dòng)，以電商品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，搭建線(xiàn)上線(xiàn)下橋梁，實(shí)現更為高效的資源融合。

線(xiàn)上電商品牌打造

線(xiàn)下電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系搭建

通過(guò)建設農產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，針對性地精準對接各渠道目標群體、明確主題，并通過(guò)本地主流媒體、商圈媒體、公共媒介等資源進(jìn)行精準投放，幫助特色農產(chǎn)品實(shí)現全面、高效精準傳播。

近年來(lái)，新東網(wǎng)科技憑借在農業(yè)領(lǐng)域的核心技術(shù)能力，打造了涵蓋農業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理的全新智慧農業(yè)領(lǐng)域生態(tài)體系，如智慧農業(yè)云平臺、農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應用平臺、農產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統、One農等，為國家探索鄉村振興與互聯(lián)網(wǎng)科技深度融合提供新模式與新思路，引領(lǐng)智慧農業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。